企業(yè)傳播從業(yè)人士面臨著(zhù)越來(lái)越多的挑戰：營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越高、傳播數據越來(lái)越多、但有影響力的傳播內容產(chǎn)出卻越來(lái)越少？工作量越來(lái)越大、但被媒體和目標受眾“關(guān)注”和“買(mǎi)賬”的機會(huì )卻越來(lái)越少？隨著(zhù)知識普及、行業(yè)進(jìn)步、傳播技術(shù)和渠道的不斷擴張，在行業(yè)內或泛行業(yè)中的聲量卻越來(lái)越??？“后真相時(shí)代”，信息源越來(lái)越多、但真實(shí)可信有質(zhì)量的信息源卻越來(lái)越少；算法、大數據、AI等傳播新技術(shù)的興起，使數據更豐富、更容易找到在全球范圍內相關(guān)行業(yè)**影響力的人群和受眾、也使信息分發(fā)手段更智能、信息流動(dòng)的法則更“新”。

從傳播角度來(lái)講，如果說(shuō)通過(guò)上一個(gè)階段的努力我們已經(jīng)站在了國際舞臺的聚光燈下、并拿過(guò)了麥克風(fēng)的話(huà)，下一個(gè)階段的目標是讓我們發(fā)出來(lái)的聲音更能讓人聽(tīng)懂，更有份量，更讓人信服，最終產(chǎn)生更大的影響力。

以專(zhuān)業(yè)媒體為核心的贏(yíng)媒體的傳播越來(lái)越重要，如何講好企業(yè)故事、提高在目標受眾頭腦中的“存在感”和“信任感”？如何打造更有質(zhì)量且更易被媒體主動(dòng)獲取和采用的優(yōu)質(zhì)傳播內容？ 如何“贏(yíng)”得媒體關(guān)注和目標受眾的口碑，創(chuàng )造更理想的傳播效果和更廣泛的品牌關(guān)注，如何借助數據跟蹤及量化傳播效果，是全球傳播者都在關(guān)心的話(huà)題。

相對于付費媒體（Paid Media）和自媒體（Owned Media），贏(yíng)媒體（Earned Media）是指品牌借助持續的溝通與互動(dòng)，“贏(yíng)”得免費的報道、和主動(dòng)的用戶(hù)社交分享，從而帶來(lái)良好的口碑的過(guò)程。在中國，贏(yíng)媒體廣闊的傳播價(jià)值空間還沒(méi)有被品牌充分的激活利用。

這些話(huà)題將成為本屆論壇的重點(diǎn)議題，期待來(lái)自國際國內權威媒體、企業(yè)傳播者、行業(yè)專(zhuān)家、傳播平臺及媒介的最新實(shí)踐與深度觀(guān)察。

時(shí)間

2018年12月13日（星期四）8:30-17:00

地點(diǎn)

上海四季酒店（上海市·靜安區·威海路500號）

關(guān)于美通社：

美通社1954年成立于美國紐約，是全球領(lǐng)先也是世界上歷史最悠久的企業(yè)新聞專(zhuān)線(xiàn)，每天以40種語(yǔ)言向全球170多個(gè)國家和地區發(fā)布企業(yè)新聞稿，服務(wù)于近60%的財富500強企業(yè)。

美通社在創(chuàng )新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機構聯(lián)系和接觸他們的目標受眾。通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò )、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對話(huà)，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷(xiāo)售和籌集資本提供支持。

活動(dòng)日程：

9:30-9:50

贏(yíng)媒體，贏(yíng)響力：2019 全球媒體最新趨勢

9:50-10:10

趨勢贏(yíng)響力：從傾聽(tīng)到認同——國際媒體商業(yè)新聞報道趨勢

10:10-10:30

企業(yè)贏(yíng)響力：突破玻璃樽——當前國際形勢下，中國企業(yè)全球媒體傳播的挑戰與探索

10:30-10:50

媒體贏(yíng)響力：新傳播生態(tài)下，媒體的融合、轉型，變革帶來(lái)的影響與進(jìn)化

茶歇

11:20-11:40

傳播贏(yíng)響力：青鳥(niǎo)與燈塔——知名公司中國傳播實(shí)踐

11:40-12:00

品牌贏(yíng)響力：我眼中的2018**品牌傳播案例

午餐

13:30-13:50

志合者不以山海為遠：從事實(shí)到價(jià)值——碎片傳播語(yǔ)境下, 如何做好C端受眾定位與內容消費體驗

13:50-14:10

宣父與后生：未來(lái)獨角獸——初創(chuàng )企業(yè)如何講好產(chǎn)品故事，迅速提升影響力及占領(lǐng)目標市場(chǎng)

14:10-14:50

積跬步而至千里：B2B企業(yè)傳播"全鏈路”——如何提升品牌傳播效果

14:50-15:10

開(kāi)拓者的蹊徑：發(fā)現傳播新視角——未來(lái)技術(shù)對企業(yè)傳播的影響

茶歇

15:40-16:00

數據挖掘：企業(yè)如何利用數據驅動(dòng)品牌傳播決策

16:00-16:40

絕知此事要躬行：中國企業(yè)海外傳播實(shí)踐分享

抽獎/自由交流