三只松鼠廣告爭議后,電梯間廣告刷屏開(kāi)啟年貨節
作為“國民零食第一股”,三只松鼠高度依賴(lài)電商平臺和廣告營(yíng)銷(xiāo),這也意味著(zhù)三只松鼠的一舉一動(dòng)都被外界所關(guān)注。在2021年年終的關(guān)鍵時(shí)刻,從廣告模特“瞇瞇眼”事件到廣告頁(yè)面違規使用紅領(lǐng)巾,三只松鼠引起巨大爭議,甚至許多網(wǎng)友表示將抵制三只松鼠的產(chǎn)品。接連陷入輿論的漩渦的同時(shí),三只松鼠發(fā)布了一支年貨節廣告,這支廣告在全國22個(gè)大中城市近50萬(wàn)塊電梯電子屏上集中亮相。
結合三只松鼠近期的輿論事件,這支年貨節廣告的刷屏格外引人注意。處于風(fēng)口浪尖的三只松鼠,能否通過(guò)廣告刷屏挽救負面帶來(lái)的影響?
據悉,此次三只松鼠和分眾傳媒和新潮傳媒兩家梯媒展開(kāi)合作,主打寫(xiě)字樓及小區的電梯廣告屏、LCD屏、電梯框架海報?;陔娞莸韧斗艌?chǎng)景的特性,由于受眾駐足時(shí)間短,接受信息有限,因此整個(gè)15秒的廣告只傳達了一個(gè)信息:三只松鼠堅果禮盒是新年送禮新選擇。除了廣告語(yǔ)簡(jiǎn)短直接,朗朗上口,劇情設計也簡(jiǎn)單易懂,與廣告語(yǔ)相匹配:該廣告第一個(gè)鏡頭就將消費者挑選送禮產(chǎn)品的“糾結感”放大,在大家面對貨架上老套的產(chǎn)品,無(wú)從下手之際,三只松鼠的堅果禮盒“躍入眼簾”。此外,整個(gè)畫(huà)面以紅色為主視覺(jué)色,喜慶又充滿(mǎn)新年氛圍,能夠無(wú)形中拉近與受眾的距離。
通過(guò)瀏覽三只松鼠的歷史廣告監測數據,在近年的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,三只松鼠不斷地在熱門(mén)節氣推出對應的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),這也不斷地影響著(zhù)國人在節日送禮的習慣,如同此次年貨節廣告介紹一般,堅果禮盒已經(jīng)成為新年送禮的潮流選擇。