作為“國民零食第一股”，三只松鼠高度依賴(lài)電商平臺和廣告營(yíng)銷(xiāo)，這也意味著(zhù)三只松鼠的一舉一動(dòng)都被外界所關(guān)注。在2021年年終的關(guān)鍵時(shí)刻，從廣告模特“瞇瞇眼”事件到廣告頁(yè)面違規使用紅領(lǐng)巾，三只松鼠引起巨大爭議，甚至許多網(wǎng)友表示將抵制三只松鼠的產(chǎn)品。接連陷入輿論的漩渦的同時(shí)，三只松鼠發(fā)布了一支年貨節廣告，這支廣告在全國22個(gè)大中城市近50萬(wàn)塊電梯電子屏上集中亮相。

結合三只松鼠近期的輿論事件，這支年貨節廣告的刷屏格外引人注意。處于風(fēng)口浪尖的三只松鼠，能否通過(guò)廣告刷屏挽救負面帶來(lái)的影響？

據悉，此次三只松鼠和分眾傳媒和新潮傳媒兩家梯媒展開(kāi)合作，主打寫(xiě)字樓及小區的電梯廣告屏、LCD屏、電梯框架海報?；陔娞莸韧斗艌?chǎng)景的特性，由于受眾駐足時(shí)間短，接受信息有限，因此整個(gè)15秒的廣告只傳達了一個(gè)信息：三只松鼠堅果禮盒是新年送禮新選擇。除了廣告語(yǔ)簡(jiǎn)短直接，朗朗上口，劇情設計也簡(jiǎn)單易懂，與廣告語(yǔ)相匹配：該廣告第一個(gè)鏡頭就將消費者挑選送禮產(chǎn)品的“糾結感”放大，在大家面對貨架上老套的產(chǎn)品，無(wú)從下手之際，三只松鼠的堅果禮盒“躍入眼簾”。此外，整個(gè)畫(huà)面以紅色為主視覺(jué)色，喜慶又充滿(mǎn)新年氛圍，能夠無(wú)形中拉近與受眾的距離。

通過(guò)瀏覽三只松鼠的歷史廣告監測數據，在近年的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，三只松鼠不斷地在熱門(mén)節氣推出對應的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這也不斷地影響著(zhù)國人在節日送禮的習慣，如同此次年貨節廣告介紹一般，堅果禮盒已經(jīng)成為新年送禮的潮流選擇。