在社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的大時(shí)代背景下，媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，作為廣告行業(yè)的其中一個(gè)因素，廣告代理商正以各種新形式出現，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新形勢的驅動(dòng)下，廣告代理商之間的競爭日益激烈，這也促使了許多廣告代理商不斷自我提升，中國廣告代理行業(yè)不斷調整來(lái)適應市場(chǎng)，未來(lái)的的廣告代理商將以新的形態(tài)出現在廣告市場(chǎng)中。

1、咨詢(xún)公司界限正在日益模糊

隨著(zhù)市場(chǎng)的需要，如今的資訊公司與廣告公司的界限變得日益模糊，為了滿(mǎn)足數字化轉型的需要，很多咨詢(xún)公司開(kāi)始“跨界”，將營(yíng)銷(xiāo)和設計納入業(yè)務(wù)版圖，提供從戰略到執行的整套服務(wù)，可以使咨詢(xún)公司在助力品牌數字化轉型方面更具優(yōu)勢。

2、技術(shù)支持公司開(kāi)始涉足廣告代理

除了上述說(shuō)到的為了適應大環(huán)境的需要和讓自身獲得更好的發(fā)展，除了一些咨詢(xún)公司紛紛“跨界”，技術(shù)支持公司也開(kāi)始涉足廣告代理，這里面既有從廣告網(wǎng)絡(luò )切換到DSP的服務(wù)商，也有專(zhuān)注DSP的技術(shù)公司，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭自建的DSP平臺，無(wú)論是服務(wù)于電商、金融類(lèi)廣告主還是服務(wù)于游戲、快消類(lèi)廣告主的DSP，行業(yè)的整合與變革還將繼續。

3、互聯(lián)網(wǎng)平臺快速崛起

憑借強大的技術(shù)實(shí)力和海量用戶(hù)數據，國內幾大巨頭已經(jīng)共同占據了中國數字廣告市場(chǎng)?60%?的份額，同時(shí)，品牌與代理商已經(jīng)在數字營(yíng)銷(xiāo)當中越來(lái)越依賴(lài)于這些平臺，這些數字之所以驚人，是因為不斷流向互聯(lián)網(wǎng)公司的數字廣告收入即將成為廣告支出中占比極大的部分。